今年6月份，河北省体育系统以赛事经济为抓手，通过举办国家级、省级及特色群众性赛事，以“引流、聚人、促消费”为核心目标，通过“场景融合、明星效应、亲子互动”等策略，打破传统观赛边界，创新模式激发观赛热情，将赛事转化为全民参与的消费场景，实现观赛人次与消费拉动双增长。

石家庄市“庄篮”三人制篮球联赛现场。 网络图

赛事进商圈进景区 激活流量闭环

石家庄市6月份共举办重点赛事活动25场，吸引观众15万人。其中，石家庄市“庄篮”三人制篮球联赛落地裕华万达广场，联动商圈推出满减优惠，带动餐饮、零售客流增长。作为石家庄倾力打造的运动之城标志性赛事IP，也是全市影响力最大、辐射最广的全民三人篮球赛事。本届石家庄市全民三人制篮球联赛共设县区组、高校组、小篮球组、混合组、公开组五大组别。其中，混合组为今年赛事首次增设，参赛每支队伍包含中老年、女性和青年球员，从而进一步提升了全民三人制篮球的赛事拓展性，吸纳更多人群走上赛场。

本届赛事将持续至8月末，其中县区组比赛最先开赛，接下来的每个周末，各路人马将在裕彤篮球公园展开角逐。赛事免费向公众开放，每当周末休闲时刻，市民走出家门，走进球场，就能融入到火热的篮球氛围中。赛事将赛场设在石家庄城市地标之一的裕彤国际体育中心，其“赛事经济”的辐射带动作用立竿见影。众多市民在假期和周末前来观赛，显著拉动了周边商圈的餐饮、娱乐、购物等消费活力。

廊坊市举办赛事93场，吸引观众15万人次，其中重点赛事6场，特别是无人机赛事观众引流效果明显。2025中国无人机竞速联赛、2025全国首届无人机足球联赛特邀国际赛事解说团队，线上直播设置弹幕互动、虚拟礼物打赏等功能，配套提供“四团”专属票捆绑红楼梦戏剧幻城门票7折优惠，主题露营地（含帐篷租赁、体验星空电影、DIY工坊）及无人机表演，打造“高空观赛+夜景打卡”“科技市集+非遗体验”等消费场景，4天比赛吸引观众超2万人，拉动消费超700万元。赛事活动被国家权威媒体及地方媒体100余家刊登，线上观众累计超6.4万人次，浏览量破276万次。

文体名人现场助力 赛事经济破圈

张家口市6月份共举办赛事活动181项，吸引观众24.38万人次。其中重点赛事活动9项，包括越山向海人车接力赛、中国奥委会第39届奥林匹克日活动（张家口站）、全国民族民间隔网运动会（翠云山站）赛事暨“榴花杯”匹克球巡回赛等。

为了最大限度吸引观众，张家口市体育局多措并举，确保赛事引流效果。越山向海人车接力赛在北京举办发布会，邀请央视主持人白岩松等名人录制推荐短片，打造由知名歌手田震演唱的同名主题曲《越山向海》在国内各大主流音乐平台上线，形成良好预热效果。在各雪场举办的“榴花杯”匹克球巡回赛、京津冀山地自行车青少年速降联赛、崇礼50公里超级越野赛、太舞崇礼之巅越野赛4项赛事，配套“山河集市”、美食节、篝火音乐会、亲子娱乐等特色板块，引流近5万人次。越山向海人车接力赛有奥运冠军王军霞等组队参赛，在起终点举办欢庆活动，邀请文体明星、各界名人、知名企业等高端群体参加，吸引近2.1万名观众和游客。

2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段比赛，于6月9日-11日在河北雄安新区体育中心举办，借助明星效应，共吸引线下观众50000人次。乒超联赛属于自带流量的赛事，关注度极高，从时间地点发布、赛程公布、注册球员公布、开票时间公布后就不间断的登上热搜。为确保最大程度的引流，主办方精心安排赛程对阵。协调中国乒协尽可能多的增加有王楚钦、樊振东、梁靖崑、王曼昱、林诗栋等参赛的俱乐部的上场次数，每天都能有强强对抗。通过明星球员宣传预热，赛前录制了有诸多明星球员参与的联赛宣传片，孙颖莎作为运动员代表宣誓等等。提前发布观赛攻略，雄安方面提前在住宿、餐饮、交通、旅游等方面发布攻略，通过中国乒协公众号和知名自媒体账号等向外发布。增加观众互动频次，现场增加观众答题等互动频次，赠送特别定制的签名纪念品等。扩充直播平台范围，经过筛选，允许包括咪咕、抖音、腾讯、优酷在内的10个直播平台对赛事进行直播，增强外溢效应。做好餐饮嘉年华等外围安排，举办夏日能量场，48家商铺参与，更多满足观赛人员的各种需求。通过多种举措，赛事实现了经济效益和宣传效果双赢。

以赛事为媒介 撬动家庭消费

保定市6月份共举办赛事活动59场次，吸引观众9.1万人次，特别是青少年活动以赛为媒，撬动了家庭消费，实现了赛事流量向经济增量的转化。

主办方积极发挥商圈赛事的积聚效应，全国跑酷锦标赛、全国蹦床时空联赛落地爱情广场商圈，赛前安排了融合街舞、亲子蹦床表演、啦啦操等元素的开场秀引人驻足，赛中有专业主持人串联赛事亮点，穿插互动问答、抽奖环节，带动周边餐饮、零售店铺客流转化率提升约40%。期间配套组织了潮流市集、体育用品展销活动，灯光、音乐、互动区全开，上万名观众边看边逛边买，开启“赛事+狂欢”模式，综合带动消费400余万元。希望工程·蒙牛足球未来星公益行（保定站）青少年足球选拔赛共有27支中小学生队伍、近400名队员参赛，将择优推荐至全国精英训练营、英格兰曼彻斯特联足球俱乐部深度游学交流，因此备受关注，逾千名家长陪同、观赛，吸引到蒙牛、分众传媒等企业赞助，自发组织了奶制品销售和广告宣传，充分激活本地观赛消费市场，实现商业价值与社会效益共振。

与此同时，“勒泰杯”2025年光电射击青少年邀请赛与儿童节和端午节“双节”联动，将光电射击“零实弹、强互动”的特点与亲子教育需求紧密结合。主办方联动商圈内多家商户，设置了观赛区域，还准备了各类配套活动，让家长和孩子们在观看比赛之余，也能享受购物、餐饮等服务，把赛事带来的人气实实在在转化为消费动力。在张家口举办的全国青少年航天创新大赛河北赛区选拔赛嵌入京津冀科技体育嘉年华，面向参赛家庭配套多项科普讲座和航空运动展示体验，吸引3300名中小学生参与，引流超过2万人次。

从冰雪之巅到渤海之滨，从国际赛场到乡村擂台，河北省正以赛事为笔，绘就文体旅商融合发展的新画卷。随着暑期赛事密集启幕，这股赛事经济热潮将持续升温，为全省高质量发展注入新活力。


（来源：体育生活报）