新场景引领消费新热潮
——我市构建消费新场景走笔
“五一”假期期间，我市旅游行业各项数据“飙升”。据携程数据平台统计，河北省内热门出票量第一名是承德避暑山庄和周围寺庙，第四名是普陀宗乘之庙。此外，在热度飙升城市中，承德以增长162%的成绩在全国排名第14位。
一业兴带百业旺，旅游行业的“开门红”，带动我市其他产业不断向好发展。
各项数据不断向好的背后，是承德市委、市政府引领下社会各界共同努力的结果。今年，我省提出全力建设文旅融合、全域全季的旅游强省的发展目标，我市在招商推介、优化环境和文旅融合等多领域齐头并进，构建以文旅为龙头产业的消费新场景。一大批极具地域特色的产品借助文旅产业发展的“春风”不断壮大，也为城市经济发展注入新的活力。
承德特产吸引了外地消费者的目光。鹏帅 摄
北京市民品鉴来自坝上的美食。鹏帅 摄
政府“搭台”
优势产业借“春风”壮品牌
4月27日，首都，春暖花开，人流涌动。
由坝上草原到首都北京，一场舌尖上的寻味之旅徐徐展开。由丰宁满族自治县人民政府主办的丰宁“采摘式”烤羊推介会在北京市顺义区举行。
作为本场推介会的主角，极具地域特色的丰宁“采摘式”烤羊有着几百年的历史传承，不仅是丰宁非物质遗产成果转化的明星产品，更是丰宁旅游行业的一张旅游名片。近年来，丰宁将“采摘式”烤羊规划设计为地域品牌，将其标准化、品牌化、产业化。先后出台了《丰宁采摘式烤羊》团体标准，规范了食材选取、烤制工艺、秘制配料、烤羊文化宣传的相关准则。“我们县目前参与烤全羊餐饮经营户达700多家，烤羊技工900多人，平均每年消耗约10万只羊，日接待量达2.1万人次。”丰宁烤羊协会会长，丰阜康宁第五代传承人刘磊介绍。
在现场工作人员的介绍下，独特的“一羊六吃”吃法赢得了北京市民的青睐。一吃皮、二吃肉，三吃排骨、四吃串，五吃蝎子、六喝汤，“和亲朋好友围坐在全羊边沉浸式体验吃羊的过程，太过瘾了！”北京市民张女士向记者表达感受，“这个夏天一定去丰宁坝上再去体验下自然风光，开启一段美食之旅！”
在推介会上，丰宁县域特产的黄旗小米、有机奶、有机杂粮、食用菌、杏仁粉等其他农产品也纷纷亮相，赢来一片赞誉之声。“这种政府组织，旨在推广产业发展的推介会，让我们有了展示品牌的平台。”现场一位参与推介会的商户说。
4月28日，宽城满族自治县孟子岭乡天门山景区旅游景区内，老幼云集，欢歌笑语。由该乡镇政府主办的“河北宽城苹果花节”在当地居民和游客的见证下正式启幕。
一边是热闹喧嚣的舞台节目，一边是朴实无华的产品展示。在现场，非物质文化遗产展演、旗袍走秀、民俗歌舞的表演让观众席中不时爆发出阵阵喝彩，另一旁的摊位上，宽城特产的冻栗子、苹果和柴鸡蛋、苹果醋等农产品引起了游客的围观。活动现场举办的农产品签约仪式，更是让商家们脸上挂满笑颜。
“作为基层的乡镇政府，更要结合实际情况，充分发挥好文化、特产、景区等优势，为农民‘搭’好展示商品的平台。”孟子岭乡党委书记刘爱春介绍。多年来，该乡依托王厂沟爱国主义教育基地、千鹤谷自然保护区、天门山旅游景区等优质文旅资源，全力打造红色旅游、生态旅游、研学旅游、乡村旅游等高质量产品和路线，同时扶持特色民宿产业，此次举办苹果花节活动，更是以当地“沟、谷、天、塘”为主线勾勒出的塞北乡镇风光全景呈现给游客。
3月30日，承德市委、市政府在人民日报社举办了“心向往之、一见倾承”河北承德文化旅游宣传招商大会，包装“惠游承德”优惠政策大礼包，避暑山庄及周围寺庙景区、金山岭长城、兴隆山、鼎盛文化产业园等全市13家重点景区推出门票打折、买赠等优惠福利；承德智慧旅游发展有限公司发行的“承德市文化旅游惠民卡”，畅游承德全域20余个景区。
以上几个场景，仅仅是“五一”假期前我市全域开展文旅资源品牌推介的缩写，往前溯源、隆化温泉招商推介会、百家民企进承德招商推介会、京北声谷推介会、文旅招商推介会……一系列由政府主导，旨在展示我市生态、文化、历史、美食等优势资源的会推介会，积微成著，不仅让越来越多的人了解承德，为“五一”期间的可喜数据夯实基础，更为城市转型发展，绘就中国式现代化河北场景承德篇章奠定了基础。
金龙广场的“热河青年集市”开启了今年暑期的“夜经济”。鹏帅 摄
苹果花节上，人们在宽城冻栗子前驻足。鹏帅 摄
政府搭台举办活动，给予商家展示产品的舞台。图为宽城生产的食用菌展销摊位。鹏帅 摄
消费“提振”年
好政策激发内生动力
今年是市场全面复苏之年，为加快扩大和恢复消费，我市开展了一系列以提振居民消费为主题的活动。
消费提振活动坚持全方筹划，市县联动、政企互动、线上线下融动，力争多领域、多层次、多元化的消费促进活动实现全覆盖，即传统商企和电商平台全覆盖、城乡消费人群全覆盖、重点消费领域全覆盖，确保活动贯穿全年重要节假日和消费节点，打造全年可持续的促消费活动平台，营造消费氛围，提振消费信心，推进全市消费提质扩容。
据市商务局工作人员介绍，在消费“提振”年活动规划中。我市全年将举办各类促消费活动100场以上，其中市级组织魅力承德欢乐购、网上年货节、消费促进月、全承钜惠促消费、汽车惠民促销、电商直播等大型主题性消费促进活动10场以上，力争季季有主题、月月有亮点、周周有活动。2023年全市社会消费品零售总额同比增长6%以上，网上零售额同比增长 10%以上。
4月22日上午，在双滦区鼎盛王朝广场的车展上，市民杨先生将“相中”许久的一款7座汽车买下。在这次活动里，他不仅享受到了厂商的让利优惠，还得到了3000元的政府加油补贴。“政府主导的汽车促销活动，让人买得安心，用得放心。”杨先生表示，自己就是看中了政府搭台的诚信力，放心购入爱车。
记者了解到，政府车展不仅是我市消费“提振”年活动的具体体现，更是我市搭建消费新场景的实践。消费“提振”年活动的总体架构为“2+6+12+N”。“2”是1场全国消费促进月暨京津冀消费季承德分会场启动仪式，1场“3月消费促进月”活动；“6”指汽车、家电、成品油、餐饮、夜经济、电商6大板块促消费活动；“12”是全市12个县（市、区）的特色促消费活动；“N”为重点商贸企业自主开展形式多样的营销促销。
当下，汽车消费活动圆满举行，文旅行业也强势回归。随着渐暖的气温，夜经济和电商行业势必进入消费旺季。对全市下一步开拓消费市场的前景，市商务局相关负责同志表示，在政府层面将不断完善政策举措，创新消费场景，恢复提振消费信心，充分释放消费活力。借助消费旺季和重要时间节点，组织开展好全承钜惠、惠民车展等大型促销活动10场以上，提升消费意愿，持续激发城乡消费活力。同时，将组织企业参加第六届进博会和第三届消博会，推介我市优质产品，扩大消费品市场份额，丰富消费市场供给。
同时，作为备受瞩目的夜经济，也将在今年迎来发展的关键阶段。记者获悉，我市相关部门围绕夜经济消费场景的搭建，将不断鼓励各县（市、区）依托本地重点夜经济载体项目，动员综合体、商场、超市、特色商业街、品牌餐饮、旅游景点、文化和体育等企业（或单位）延长营业时间，丰富夜购、夜食、夜游、夜娱等消费场景和消费业态，发布新一轮夜间消费打卡地名单，满足群众夜间购物、休闲和文化体育消费需求，激发夜间消费活力。支持培育发展百姓喜闻乐见的潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市等特色夜市，打造一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间经济地标。
记者手记
记者在采访中感受到，围绕加快文旅产业恢复发展，大力提升旅游业态要素，创新开展品牌营销推广、持续优化营商环境服务等方面，着力于快速搭建好新的消费场景，加快消费市场复苏，我市从惠民政策、政府主导、产业扶持等多角度，不断增强消费发展综合能力。
与此同时，记者观察到一大批优秀产品应势而动，在强发展，强品牌的道路上不断深耕。借助“承德山水”“承德好礼”“承德民宿”等公共品牌而发展壮大。随着新的消费场景的不断建立，我市将形成产业和市场互动的良好局面，消费市场将提质扩容。
来源/承德日报